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Más de 25 años, más de 50 campañas

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FAD: Más de 25 años, más de 50 campañas

La campaña de comunicación social española más importante de la historia: Más de 100.000 spots de televisión emitidos, casi 30.000 anuncios en prensa, 23.000 cuñas de televisión y más de 300.000 inserciones en publicidad exterior.


En 1988, la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) junto con la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) ideó un proyecto de campañas de sensibilización social sobre la problemática de las drogas.

Se trataba de sensibilizar a la sociedad y provocar su reflexión e imprescindible implicación frente al problema.

Con este proyecto, la FAD contactó con los medios de comunicación a los que propuso la realización de una línea de campañas cuya gratuidad era un elemento fundamental. La propuesta fue aceptada de manera unánime prácticamente por todos los medios de comunicación social de ámbito nacional, regional e incluso local, que se mostraron dispuestos a colaborar.

También las agencias de publicidad aceptaron el reto. Y desde entonces, 17 agencias de publicidad han puesto su creatividad de forma gratuita al servicio de la más importante iniciativa de publicidad social a nivel mundial.

Una iniciativa única por sus características: Más de 25 años realizando campañas de prevención del consumo de drogas (1988-2014). Un total de 58 campañas realizadas.
Un proyecto de todos: Medios de comunicación, agencias de publicidad, centrales de medios, productoras… todos han colaborado gratuitamente con la mayor generosidad posible. A todos ellos, gracias.

Agradecimientos

Agradecimientos

Visita Virtual a la exposición

La FAD inauguró la exposición "Más de 25 años, más de 50 campañas" coincidiendo con la 29 edición del Festival Publicitario Iberoamericano el Sol, los días 29, 30 y 31 de mayo, en el edificio Ensanche de Bilbao. Se trata de una exposición didáctica y transportable de las 50 campañas realizadas por la FAD desde 1988 hasta 2014.
La muestra permaneció activa durante tres semanas, teniendo como objetivo ejemplificar con imágenes, spots de televisión y cuñas de radio, pertenecientes a las 50 campañas de la FAD, la evolución del fenómeno de las drogas en España.
Como complemento a esta acción, la FAD ha puesto en marcha, gracias a la colaboración de Kutxabank, esta plataforma virtual, con el objetivo de permitir la visita virtual a la exposición y de promover una serie de actividades en torno a ella para que los más jóvenes puedan reflexionar sobre el consumo de drogas y cuestionar sus supuestos beneficios.
  • Cuantas más cosas construyas en tu vida, menos espacio dejarás a las drogas

    "Cuantas más cosas construyas en tu vida, menos espacio dejarás a las drogas” es el slogan. Su objetivo es sensibilizar a los jóvenes españoles de 14 a 25 años acerca de la importancia de que se formen como personas -"que llenen su vida"- para ser menos vulnerables a los consumos de drogas. Permanecerá activa los próximos seis meses y en su difusión colaboran de manera desinteresada la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles. La campaña consta de dos spots para televisión de 20’’, tres piezas para redes sociales, dos cuñas de radio y una gráfica para prensa y publicidad exterior. Ver campaña
  • La clave, la persona

    “La clave, la persona”, es el slogan. Se dirige a población general y su objetivo es marcar un punto de inflexión en la línea de comunicación de las campañas de prevención del consumo de drogas de la FAD. En las dos últimas décadas, las campañas de la FAD se han basado en la alerta sobre los riesgos de las sustancias. Ahora el énfasis se pone en las personas. La campaña consta de un spot para televisión de 20’’, una cuña de radio y un modelo de gráfica para publicidad exterior y prensa. Ver campaña
  • ¿Crees que las drogas te ayudan?

    “¿Crees que las drogas te ayudan?”, es el slogan. Se dirige a población general y su objetivo es cuestionar las supuestas funcionalidades de las drogas mostrando cómo pueden dificultar el desarrollo o interferir en actividades fundamentales de los más jóvenes como por ejemplo realizar una entrevista de trabajo o estudiar para un examen. Permanecerá activa los próximos seis meses y en su difusión colaboran de manera desinteresada la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles. La campaña consta de dos spots para televisión de 20’’, una cuña de radio y dos modelos de gráfica para publicidad exterior y prensa. Ver campaña
  • Cada vez que te emborrachas te vuelves un poco más tonto

    "Cada vez que te emborrachas te vuelves un poco más tonto”, eslogan de la nueva campaña de la FAD. La campaña se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta promover la reflexión sobre el efecto negativo que el consumo abusivo de alcohol puede tener sobre las capacidades personales. Para el director general de la FAD, Ignacio Calderón: “Nos preocupa que muchos adolescentes salen con ganas de comerse el mundo y terminan bebiéndoselo”. Diseñada por la agencia Bungalow25, la campaña se compone de 2 spots para televisión, una cuña de radio y un modelo de gráfica para publicidad exterior y prensa. Ver campaña
  • Música dance para que tú no la bailes

    "Música dance para que tu no la bailes" es una campaña creada para sensibilizar sobre los riesgos de la conducción bajo los efectos de las drogas. Se dirige específicamente a jóvenes de 16 a 24 años y se difundió fundamentalmente en redes sociales, radios musicales e internet. Contó con la colaboración de tres jóvenes que habían sufrido accidentes con graves secuelas y tres de los más reconocidos DJ del panorama dance español: Cristian Varela, Abel Ramos y Dani Moreno. Ver campaña
  • Cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan

    "Cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan". Es el eslogan de la nueva campaña de sensibilización social lanzada por la FAD con el objetivo de propiciar la reflexión sobre el impacto que el consumo abusivo de alcohol tiene en la vida de muchos jóvenes y cómo puede dificultar sus relaciones o su vida cotidiana. ¿Nos ayudas a difundirla? La campaña intenta promover la reflexión sobre el efecto negativo que el consumo abusivo de alcohol puede tener sobre las relaciones personales o la vida cotidiana. Ver campaña
  • El tiempo que le dedicas al acohol, se lo quitas a todo lo demás

    "El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás". Es el eslogan de la nueva campaña de sensibilización lanzada por la FAD con el objetivo de sensibilizar, coincidiendo con el inicio de la Navidad, sobre el espacio que el consumo de alcohol llega a ocupar en la vida de muchos jóvenes españoles. ¡Ayúdanos a difundirla! La campaña se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta promover la reflexión sobre la cantidad de experiencias vitales y de tiempo que se pueden llegar a perder por la “resaca”. Ver campaña
  • El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás

    144 horas es el tiempo que dedica más de un millón de jóvenes españoles al consumo de alcohol en verano. En un experimento real, un joven ha dedicado el mismo tiempo a aprender a hacer surf desde cero. Este es el concepto creativo de la nueva campaña de sensibilización de la FAD, "El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás", que tiene como objetivo sensibilizar y propiciar la reflexión sobre el consumo de alcohol en verano. Se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta mostrar la cantidad de tiempo que invierten en verano en formas de ocio en las que el alcohol tiene una presencia predominante. Ver campaña
  • El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás

    La FAD presenta su campaña de sensibilización social número 40, con el eslogan "El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás". La campaña, diseñada por la agencia Shackleton, será difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles con el fin de sensibilizar y propiciar la reflexión sobre el consumo de alcohol, la sustancia más consumida en España y la que se percibe como menos peligrosa entre los jóvenes de 14 a 18 años. La campaña consta de tres versiones de spot para televisión de 30'', dos cuñas de radio y dos modelos de gráfica para publicidad exterior y prensa. Ver campaña
  • ¿Qué debemos hacer con el alcohol?

    Con el eslogan "¿Qué debemos hacer con el alcohol?", esta nueva campaña de la FAD está dirigida a población general y tiene el objetivo de sensibilizar y propiciar la reflexión sobre el consumo de alcohol. Con el eslogan “¿Qué debemos hacer con el alcohol?”, la campaña tiene el objetivo de sensibilizar y propiciar la reflexión sobre el consumo de alcohol. Coincidiendo con el lanzamiento de esta campaña, la FAD ha puesto en marcha la web Qué debemos hacer con el alcohol. La web tiene el objetivo de recoger los comentarios sobre la pregunta: ¿Qué debemos hacer con el alcohol? Ver campaña
  • Sabes dónde empieza la diversión, pero no dónde puede acabar

    El objetivo de la campaña es hacer patente que todo consumo de drogas implica potencialmente un riesgo y que, en cualquier momento, ese riesgo puede desencadenar consecuencias no deseadas. Coincidiendo con el lanzamiento de esta campaña, la FAD ha realizado un videoclip de rap con el objetivo de sensibilizar a los jóvenes sobre el consumo de alcohol con el título “Cuanto más tarde mejor, cuanto menos mejor” Ver campaña
  • No siempre se tiene tanta suerte. No juegues con drogas

    Con el slogan No siempre se tiene tanta suerte. No juegues con drogas, la campaña 37 de la FAD está dirigida a jóvenes de 15 a 24 años. Creada por la agencia DDB Madrid, el objetivo de esta campaña es hacer patente que todo consumo de drogas implica un riesgo y que, en cualquier momento, ese riesgo puede desencadenar consecuencias no deseadas. No sólo en el ámbito sanitario, sino también en el ámbito social (accidentes, situaciones violentas, problemas escolares y/o familiares, etc). Ver campaña
  • Enséñales a vivir (II)

    La FAD ha decidido reeditar este spot para hacer, una vez más, un llamamiento a la sociedad sobre la importancia de educar en valores desde la edad infantil para prevenir consumos de drogas y otras conductas de riesgo social en la adolescencia. “Enséñales a vivir” tiene como público destinatario principal a padres y madres como agentes responsables, imprescindibles e insustituibles en los primeros años del proceso educativo. Ver campaña
  • Bad Night

    Alex de la Iglesia dirige Bad Night, la nueva campaña de prevención del consumo de drogas de la FAD. La campaña se dirige a jóvenes de 15 a 24 años. El slogan de la campaña es "Bad Night. Esta noche te puede tocar a ti"en referencia a que cualquier noche se puede convertir en una "mala noche" debido al consumo de drogas. Los elementos de esa mala noche están representados con los iconos y las claves comunicativas de las películas de terror (ansiedad, fobias, persecución, enemigos interiores, etc.). Ver campaña
  • Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio

    "Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio" es la campaña número 34 realizada por la FAD desde el año 1989. La agencia encargada de la creatividad ha sido Sra. Rushmore. La nueva campaña de la FAD pretende alertar sobre la incidencia del consumo de drogas, como desencadenante y/o agravante, de problemas sociales como el fracaso escolar, los accidentes de tráfico, los accidentes laborales, la violencia en general o los malos tratos. Fenómenos todos ellos que afectan no ya sólo al propio consumidor, sino también a su entorno y a la sociedad en general. Ver campaña
  • Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio

    La campaña trata de provocar la reflexión acerca de las contrapartidas negativas que el consumo de drogas puede provocar y que afectan en mayor o menor medida a toda la sociedad, incluso a aquellos que son totalmente ajenos al consumo de drogas.El objetivo es alertar sobre la incidencia que las drogas tienen sobre determinados fenómenos -accidentes de tráfico, problemas escolares, accidentes laborales, violencia en general o malos tratos- que afectan tanto al propio consumidor como a su entorno y a la sociedad en general. Ver campaña
  • Todo tiene un precio

    El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre la presencia cultural de las drogas como un producto de consumo más, banalizando su significado y sus riesgos. El concepto creativo de la nueva campaña se apoya sobre la afirmación: "Lo más peligroso de las drogas es olvidarnos de lo que realmente son". La campaña cuenta con un spot de televisión, tres cuñas de radio y varias gráficas (prensa y publicidad exterior). Ver campaña
  • Cambia tu percepción. Piensa

    El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre el cambio que en las últimas décadas se ha producido en los problemas derivados del consumo de drogas y cómo éstos pueden pasar, y de hecho están pasando, desapercibidos para la sociedad en general.El objetivo de la campaña es sensibilizar a la sociedad sobre el cambio que en las últimas décadas se ha producido en los problemas derivados del consumo de drogas y cómo éstos pueden pasar, y de hecho están pasando, desapercibidos para la sociedad en general. Ver campaña
  • Las drogas deciden cuando te va a cambiar la vida

    El objetivo de esta campaña es incidir en la falsedad de la sensación de control que muchos de los jóvenes consumidores sienten con respecto al uso que realizan de las drogas. El concepto creativo se apoya sobre la afirmación: Las drogas deciden cuando te va a cambiar la vida. El objetivo de esta campaña es incidir en la falsedad de la sensación de control que muchos de los jóvenes consumidores sienten con respecto al uso que realizan de las drogas. El concepto creativo se apoya sobre la afirmación: Las drogas deciden cuando te va a cambiar la vida. Ver campaña
  • ¿Será ésta? Piensa

    La campaña está dirigida específicamente a jóvenes de 18 a 25 años que hayan tenido o tengan algún contacto con las drogas. La campaña cuenta con spots, cuñas de radio, gráfica y, como novedad, se han diseñado una serie de juegos online. Ver campaña
  • Cada vez cuenta. Piensa

    El objetivo de la campaña es mostrar los riesgos que inevitablemente conlleva cada consumo de drogas. Se elaboró una página web con información sobre la campaña. Ver campaña
  • Da poder a tus hijos frente a las drogas

    El objetivo de la campaña, dirigida a padres y madres, es hacer hincapié en la importancia de la educación en valores y la promoción de la actitud crítica como factor de protección y prevención de los riesgos relacionados con los consumos de drogas. Ver campaña
  • Ten cerebro, pasa de la coca

    El objetivo de la campaña es prevenir los consumos de cocaína, especialmente durante los meses de agosto y septiembre, ya que el consumo de esta sustancia aumenta en seis puntos durante el periodo estival. Ver campaña
  • Enséñales a vivir

    El objetivo de la campaña es concienciar a la sociedad sobre la importancia de la educación en valores desde edades muy tempranas como clave imprescindible para evitar o reducir la aparición de conductas de riesgo social en etapas posteriores como la adolescencia. Ver campaña
  • No sabes lo que te metes

    El objetivo de la campaña, dirigida a jóvenes de 14 a 25 años, es prevenir el aumento en los consumos de drogas de síntesis y cocaína que se produce durante la época estival y alertar sobre el uso lúdico de estas sustancias, apelando a la responsabilidad de los consumidores. Ver campaña
  • Todos somos responsables

    Publicitarios, padres/madres, educadores, medios de comunicación, músicos, deportistas... La sociedad en general tiene una influencia clara en los valores que un niño interioriza en los primeros años de la socialización. Unos valores que serán decisivos para que, cuando se enfrente a riesgos sociales como los consumos de drogas, pueda abordarlos con la suficiente preparación. Ver campaña
  • En pañales ante las drogas

    Los padres, los educadores y la sociedad en general, deben concienciarse de que los valores que un niño interioriza en las primeras fases de la socialización serán determinantes para que posteriormente pueda enfrentarse a cualquier tipo de conducta de riesgo social como la violencia, la intolerancia, el racismo... y, por supuesto, también a las drogas. Sin una educación integral adecuada desde los primeros años los jóvenes están indefensos ante las drogas, están "en pañales". Ver campaña
  • La educación es todo

    Desde la FAD, y gracias a más de una década de experiencia, hemos constatado que existe una clara interrelación de los consumos de drogas con otros conflictos más genéricos. Por este motivo se hace imprescindible la educación preventiva con objeto de dar una formación integral que prepare la personalidad del niño para cualquier riesgo de conducta antisocial. Éste es precisamente el reto de "La educación lo es todo". Ver campaña
  • Haz algo

    La campaña "Haz algo" se presenta como una línea de comunicación novedosa en la que se persigue, a través de imágenes impactantes, provocar la reflexión de los padres y jóvenes sobre el hecho de que los problemas del consumo de drogas (alcohol, cocaína, hachís y pastillas) los sufren tanto unos como otros. El lema de la campaña es "No esperes a que sea demasiado tarde para darte cuenta. Haz algo" y su mensaje no pretende una llamada a la acción irreflexiva o sin salida, sino que se ofrece un apoyo a las familias, tanto a padres como a hijos. Ver campaña
  • Drogas. Mejor sin ellas.

    El objetivo de la campaña es mostrar los efectos de diferentes sustancias (alcohol, cocaína, hachís y pastillas) sobre distintos jóvenes en situaciones cotidianas. Ver campaña
  • ¿Libre?

    La campaña pretende, de manera abierta y provocadora, abrir un debate en el que el elemento libertad entra en correlación con los consumos de drogas. La FAD no pretende, por mucho que lógicamente tenga su criterio, expresar un discurso cerrado y plenamente construido. Lo que sí quiere es ayudar a que los jóvenes entiendan que los consumos de drogas tienen que ver con la libertad, y a partir de ese entendimiento que traten de analizar en qué dirección y hasta qué punto se produce ese "tener que ver". Ver campaña
  • Y tú, ¿cómo lo ves?

    El objetivo de la campaña es mostrar la percepción que se tiene de las distintas situaciones cotidianas en condiciones normales y tras haber consumido drogas. Ver campaña
  • Las drogas no son un juego (II)

    El objetivo de la campaña es provocar la reflexión en los jóvenes sobre los problemas que puede ocasionar el consumo lúdico e irresponsable de drogas. Ver campaña
  • Las drogas no son un juego (I)

    El objetivo de la campaña es provocar la reflexión en los jóvenes sobre los problemas que puede ocasionar el consumo lúdico e irresponsable de drogas. Ver campaña
  • Prevenir es vivir (II)

    Padres, madres y adolescentes Continúa la nueva etapa de sensibilización basada en resaltar la importancia de la prevención como vía para paliar los efectos que producen los consumos de drogas. Ver campaña
  • Prevenir es vivir (I)

    Con esta campaña, la FAD abre una nueva etapa de sensibilización basada en resaltar la importancia de la prevención como vía para paliar los efectos que producen los consumos de drogas. La campaña cuenta con elementos diferentes para prensa, cine, vallas, radio y televisión, e incorpora el eslogan 'Prevenir es vivir', que pretende convertir en un lema cotidiano como en su momento hizo con 'Engánchate a la vida' o el 'No'. Ver campaña
  • Control

    La campaña pretende desmitificar la idea de que es posible controlar las drogas. Juega con una expresión muy frecuente en el argot juvenil y utiliza el contraste con actividades deportivas que requieren dominio y equilibrio. La visión de las "nuevas drogas" como "más controlables" justifica el contenido de esta campaña que refuerza el peligro de las drogas intentando desmitificar el "yo controlo". Ver campaña
  • Habla con tu hijo

    La campaña pretende incentivar la necesidad de comunicación entre padres e hijos. Se recuerda a los padres su responsabilidad de ayudar al desarrollo vital de sus hijos y de entender y compartir sus problemas. Se pretende recordar a los adultos su responsabilidad a la hora de ayudar a los más jóvenes, aunque éstos sean los responsables finales de sus decisiones. Ver campaña
  • Hay un montón de razones para decir NO

    Refuerza el contenido de las anteriores campañas al mostrar que el mundo ofrece muchísimas cosas que hacen que la vida merezca la pena sin necesidad de falsas ayudas. Envía un mensaje más positivo, más optimista y atractivo, que apoya al NO desde el SÍ a otras cosas. Ver campaña
  • Gallina. Atrévete. Di NO

    Reta a los jóvenes a rechazar activamente el ofrecimiento de drogas. Utilizando la provocación como herramienta, se centraba en el momento en el que el joven, responsable de sus decisiones, recibe una oferta de drogas. Ver campaña
  • Tú eres el máximo responsable

    Es la primera campaña que utiliza el NO como lema general. Se centraba en la complicidad -representada a través de la seducción- que supone otorgar a los jóvenes el estatus de adulto responsable de sus decisiones. Ver campaña
  • Ten cerebro. Pasa de la coca

    La campaña pretende, mediante imágenes impactantes, alertar del riesgo del consumo prolongado de cocaína. Ver campaña
  • Y tú, ¿qué opinas?

    Tras las campañas anteriores se comienza a utilizar a actores profesionales, y se ofrece mayor creatividad, mensajes más elaborados y realizaciones más publicitarias. El resultado fue una campaña de transición en la que jóvenes actores ofrecían testimonios más concretos y convincentes. Ver campaña
  • Y tú, ¿qué opinas?

    Los propios jóvenes demandaban su opinión a otros jóvenes. Se perseguía la implicación del espectador a través de diversos mensajes que cerraban con la pregunta 'Y tú, ¿qué opinas?" Ver campaña
  • Y tú, ¿qué opinas?

    Los propios jóvenes demandaban su opinión a otros jóvenes. Se perseguía la implicación del espectador a través de diversos mensajes que cerraban con la pregunta 'Y tú, ¿qué opinas?" Ver campaña
  • Testimoniales de famosos

    Numerosos artistas y deportistas ofrecieron su mensaje contra las drogas. Con la intención de obtener una mayor notoriedad de los mensajes, se decidió utilizar la presencia activa de personas famosas, líderes de opinión del mundo juvenil: actores, cantantes, deportistas, etc. Ver campaña
  • Engánchate a la vida

    1988. Coque Malla ("Los Ronaldos"), Javier Andreu ("La Frontera"), Pablo Carbonell ("Toreros muertos"), Rafa Sánchez("La unión"), Carlos Segarra ("Los Rebeldes"), Emilio López ("Los Elegantes")y Mercedes Ferrer cantan el tema de la campaña "Engánchate a la vida". Era la primera campaña de sensibilización social de la FAD. Fue una suerte contar con ellos. A partir de ahí, numerosos artistas y deportistas ofrecieron su mensaje contra las drogas. Con la intención de obtener una mayor notoriedad de los mensajes, se decidió utilizar la presencia activa de líderes de opinión del mundo juvenil. Gracias a todas estas personas. Ver campaña

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